Starbucks a semnat primul său contract de sponsorizare pe echipamentul unui club de fotbal: logo-ul lanțului american va apărea pe mâneca tricourilor echipei principale masculine și ale echipelor de juniori de la Toulouse FC, pentru sezonul 2026-27. Parteneriatul include și activări în zilele de meci, conținut digital și experiențe dedicate suporterilor.
Președintele clubului francez, Olivier Cloarec, a descris Starbucks drept un brand iconic, recunoscut la nivel global. Valoarea acordului nu a fost făcută publică. Toulouse este al patrulea oraș ca mărime din Franța, ceea ce oferă lanțului o vizibilitate locală semnificativă.
Momentul ales nu este întâmplător: francizatul principal al Starbucks în Franța, grupul Alsea, încearcă să redreseze vânzările și să oprească închiderile de locații, într-un context în care brandurile americane au fost afectate de boicoturi ale consumatorilor. Sportul devine astfel un canal de reconectare cu publicul local.
Sursă: World Coffee Portal